Il est difficile de calculer exactement combien un utilisateur fait gagner à Facebook, car cela dépend de plusieurs facteurs, notamment :
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le temps passé sur la plateforme : plus un utilisateur passe de temps sur Facebook, plus il est exposé aux publicités, ce qui augmente les revenus publicitaires pour Facebook.
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le nombre d'interactions : les clics, les likes, les partages, et les commentaires contribuent à enrichir les données utilisateur, ce qui permet à Facebook de mieux cibler les publicités.
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la valeur publicitaire du marché : les revenus générés par utilisateur varient selon les régions. Par exemple, un utilisateur aux Ãtats-Unis génère plus de revenus qu'un utilisateur dans des pays où le coût par clic (CPC) est plus bas.
Estimation
Selon les rapports financiers récents de Meta (la société mère de Facebook), voici quelques chiffres indicatifs :
Revenu moyen par utilisateur (ARPU) : de $10 à $15 par trimestre en 2023 dans le monde et jusqu'à $50 ou plus dans des régions comme l'Amérique du Nord.
Annuellement : cela représente un revenu moyen d'environ $40 à $60 par utilisateur mondialement, et jusqu'à $200 ou plus pour un utilisateur nord-américain.
Calcul basé sur le temps passé
Temps moyen par utilisateur : environ 33 minutes par jour en moyenne.
Exposition publicitaire : si un utilisateur voit environ 10 à 20 publicités par session et qu'un annonceur paye entre $0,10 et $1 par impression ou clic, Facebook peut générer quelques centimes à plusieurs dollars par session.
En résumé, un utilisateur régulier qui passe du temps sur Facebook peut indirectement contribuer à quelques dizaines à centaines de dollars par an, selon son activité et sa localisation.
En janvier 2024, Facebook comptait environ 3,06 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, soit environ 37,7 % de la population mondiale.
En France, le réseau social enregistrait 35 millions d'utilisateurs actifs mensuels, représentant 73,3 % des internautes français. Lien
Ces chiffres témoignent de la position dominante de Facebook parmi les réseaux sociaux, malgré une croissance plus lente ces dernières années.