Faire appel à un photographe personal branding, ce n’est pas simplement remplacer une photo de profil LinkedIn prise avec son téléphone par un portrait mieux éclairé.
Pour un indépendant, un consultant, un coach ou un dirigeant, les photos font partie de la manière dont son expertise est perçue avant même le premier échange.
Un prospect qui découvre ton profil LinkedIn, ton site ou ta newsletter ne connaît pas encore ton expérience. Il n’a pas travaillé avec toi. Il ne sait pas comment tu accompagnes tes clients.
Il dispose pourtant déjà de quelque chose pour se faire une première impression : ton image.
C’est précisément là que commence le personal branding photographique.
Photo : Marina Stefania - Avocate en droit du patrimoine et familial
Un shooting personal branding ne sert pas seulement à avoir de belles photos
Une belle photo peut être parfaitement inutile à ton business.
C'est hyper réducteur de réduire le métier de photographe à « de belles photos ».
C'est comme dire à un comptable. Il est joli ton tableau excel. 😏
J'arrête l'analogie mais c'était important de le préciser.
La photo peut être bien éclairée, bien cadrée, techniquement impeccable et raconter quelque chose qui ne correspond absolument pas à ton positionnement.
Imagine un consultant connu pour son franc-parler, son énergie et sa proximité photographié dans un costume trois-pièces, bras croisés devant une baie vitrée.
La photo est canon.
Mais si personne ne le reconnaît dedans, elle rate son objectif.
Le travail d’un photographe personal branding consiste donc à traduire visuellement une identité professionnelle : personnalité, positionnement, niveau d’expertise, manière de travailler et univers de marque.
C’est pour cette raison que mes shootings commencent bien avant que je sorte mon appareil photo.
- Questionnaire préparatoire,
- Analyse du positionnement,
- Moodboard (tableau de recherche visuel),
- Choix des tenues,
- Recherche des lieux, lumière, situations à photographier…
-
- Chaque élément doit contribuer à raconter TOI, la même personne.
L’objectif n’est pas de te fabriquer un personnage.
C’est plutôt d’éviter d’en fabriquer un par accident.
Une banque d’images pour devenir identifiable
Le personal branding ne se résume pas non plus à une photo de profil.
Quand tu communiques régulièrement sur LinkedIn, Instagram, une newsletter ou ton site, tu as besoin de montrer plusieurs facettes de ton activité.
Un portrait face caméra peut transmettre de la présence.
Une photo en situation peut montrer ta manière de travailler.
Un détail, un geste ou un environnement peuvent raconter ton univers sans avoir besoin de l’expliquer dans le texte.
Une séance permet ainsi de construire une véritable banque d’images cohérente plutôt que d’utiliser pendant deux ans la même photo partout ou de compléter sa communication avec des banques d’images génériques.
C’est aussi ce qui explique pourquoi je réalise mes shootings de personal branding comme un ensemble : les photos doivent pouvoir vivre séparément tout en donnant, lorsqu’on les rassemble, l’impression qu’elles appartiennent au même univers.
Exemple avec le shooting de Lucas Baldinger: consultant vente et prospection
Faire correspondre ton image à l’expertise que tu as déjà
C’est probablement la fonction du personal branding photographique que je trouve la plus intéressante.
Ton expertise peut évoluer beaucoup plus vite que ton image:
- Tu montes en gamme.
- Ton offre change.
- Tu prends davantage la parole.
- Tes clients ne sont plus les mêmes.
- Ton entreprise devient plus structurée.
Mais ta photo de profil date toujours d’il y a quatre ans voir 10 ans.
Inconsciemment tu crées un décalage entre la personne que tu es devenue professionnellement et celle que ton prospect découvre à l’écran.
Un shooting personal branding ne crée pas ton expertise, il permet de la rendre perceptible.
Et lorsque l’image, le discours et le positionnement racontent enfin la même histoire, tes photos ne sont plus simplement là pour décorer ta communication.
Elles commencent réellement à travailler pour elle.