En décembre dernier, une publicité de Noël a dépassé son simple statut de spot publicitaire pour devenir un phénomène culturel mondial.
Intitulée Le Mal-aimé, la campagne d’Intermarché mettant en scène un loup rejeté par les animaux de la forêt a touché une corde sensible… partout dans le monde.
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🌍 “Le Mal-aimé” : une publicité devenue virale à l’échelle planétaire
Dans ce film d’animation poétique, un loup décide de devenir végétarien pour être accepté par les autres animaux.
Un récit simple, universel, porté par une émotion brute et lisible à tous les âges.
👉 Résultat :
🔥 plus d’1 milliard de vues cumulées dans le monde
📱 des reprises massives sur les réseaux sociaux
🌐 un engouement jusqu’au Japon et aux États-Unis
Thierry Cotillard, président d’Intermarché, l’admet lui-même :
« On est dépassés par l’ampleur du phénomène, qui est mondial, à tel point que des Youtubeurs japonais et américains s’emparent du film. »
En une seule semaine, la vidéo dépassait déjà les 600 millions de vues.
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✋🎨 Une animation 100 % artisanale saluée face à l’IA
Autre élément clé du succès : le choix assumé d’une animation entièrement réalisée à la main.
Le spot a été conçu par le studio français Illogic Films, loin des productions générées par intelligence artificielle qui se multiplient dans la publicité internationale.
🇺🇸 Aux États-Unis, Le Mal-aimé a été particulièrement salué par les artistes et animateurs, en contraste direct avec certaines campagnes récentes — notamment celles de Coca-Cola — critiquées pour leur recours massif à l’IA.
🎯 Ici, pas de prouesse technologique ostentatoire, mais :
• un trait chaleureux,
• une mise en scène lisible,
• et surtout une émotion sincère.
Comme le résumait le coréalisateur Théophile Dufresne :
« Le but, c’était de véhiculer de l’émotion. »
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🛒❤️ Quand l’émotion se transforme en succès commercial
Le phénomène ne s’est pas arrêté aux écrans.
Diffusée début décembre, la publicité a eu un impact direct en magasin, au point qu’Intermarché a annoncé la commercialisation d’une peluche à l’effigie du loup.
Un exemple rare de publicité qui :
✔️ crée de l’attachement,
✔️ génère un objet désirable,
✔️ et s’inscrit durablement dans l’imaginaire collectif.
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🚀🎥 Illogic Films passe au long-métrage d’animation
Porté par ce succès inattendu, Illogic Films change de dimension.
Le studio se lance désormais dans son premier long-métrage d’animation, en collaboration avec Mandarin & Cie.
🎞️ Titre : La Famille Rivière
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🦫🌲 La Famille Rivière : une fable familiale au cœur de Yellowstone
Le film racontera l’histoire d’une famille de castors confrontée à un conflit de générations, perdue dans l’immensité du parc national de Yellowstone, aux États-Unis.
🧭 Un récit qui promet :
• une dimension universelle,
• un regard sensible sur la transmission,
• et une immersion dans une nature majestueuse.
🎨 Visuellement, le long-métrage conservera le même style graphique que Le Mal-aimé, véritable signature du studio.
🎬 La réalisation sera assurée par :
• Victor Caire,
• Lucas Navarro,
• et le collectif Illogic Films.
De spot publicitaire à phénomène viral, puis à porte d’entrée vers le cinéma d’animation, Illogic Films transforme un succès inattendu en véritable projet de création durable.
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