Un article au sujet du commerce Chez Nana qui pose problème au regard de la loi Evin.
Cet article n'a pas été publié par le responsabe de Chez Nana.
Le titre de l'article
« Chez Nana, le bureau de Tabac incontournable de Cholet ! »
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La balise h1 est élément essentiel pour le référencement naturel sur Google. Elle comporte les mots-clés de la thématique principale sur laquelle on cherche à référencer la page web.
Or Chez Nana est bien plus qu’un bureau de tabac.
Le mot « incontournable » n'est pas neutre : c'est un superlatif commercial classique, utilisé pour désigner ce qu'on ne peut pas manquer, ce qu'il faut absolument découvrir. Appliqué à un commerce de tabac, ce choix de titre relève déjà d'une logique promotionnelle, on ne présente pas un point de vente, on le recommande.
Le code de la page web
Le mot « tabac » est mentionné 34 fois.
A l'écran, il n'est lisible que 7 fois.
Cet écart de 27 occurrences invisibles à l'œil nu n'est pas anodin : il révèle, là aussi, une optimisation du référencement (SEO) délibérée autour du mot-clé « tabac », pour que la page remonte plus facilement dans les résultats de recherche. Le lecteur ne voit qu'une petite partie de l'effort réellement déployé pour maximiser la visibilité de ce contenu en ligne, ce qui renforce le caractère promotionnel de la démarche, bien au-delà d'une simple description commerciale.
Un commerce généraliste, mais un titre centré sur le tabac
Chez Nana est une Maison de la Presse, avec une offre large et diversifiée :
- Presse : quotidiens, magazines, hors-séries
- Bureau de tabac : briquets, cigarettes électroniques et e-liquides
- FDJ : loto, grattage, paris sportifs
- Papeterie : fournitures scolaires, articles de bureau
- Jeux et jouets : grandes marques, jeux de société, puzzles
- Cadeaux : idées pour toutes occasions
- Carterie : cartes de vœux et cartes postales
- Dépannage : piles, accessoires multimédia, recharges téléphoniques
- Confiserie : chocolats, bonbons, chewing-gums
- Produits régionaux : spécialités du terroir
Sur les 10 familles de produits proposées par ce commerce, le tabac n'en représente qu'une seule. Pourtant, c'est précisément cette catégorie qui a été choisie pour le titre de l'article (« le bureau de tabac incontournable »), et c'est le mot « tabac » qui a été optimisé 34 fois dans le code de la page.
Ce choix éditorial n'est pas neutre : sur un commerce aussi diversifié, mettre en avant spécifiquement le tabac — plutôt que la presse, la papeterie ou les produits régionaux, par exemple — relève d'un choix de mise en valeur ciblée, qui renforce le caractère promotionnel du contenu à l'égard de ce produit en particulier.
Pourquoi ces photos posent problème au regard de la loi Évin
Mise en scène esthétisante
Eclairage chaud, bois noble, cigare posé négligemment avec de la fumée qui s'élève.
C'est une photographie construite pour être belle et désirable, pas un simple inventaire produit
Codes du luxe et du plaisir : le cadrage évoque une ambiance feutrée, presque cinématographique, associée à la détente et au raffinement, exactement le type d'association (plaisir, art de vivre) que la loi interdit de faire pour le tabac
La fumée elle-même : montrer le produit en train d'être consommé, avec la fumée visible, va au-delà de la simple présentation d'un objet — ça montre et suggère l'acte de fumer comme une expérience agréable
Visages souriants, posture avenante : les deux personnes sourient face à l'objectif, dans une posture accueillante, ça humanise et rend sympathique le lieu de vente, renforçant l'aspect « convivial » qu'on avait identifié dans le texte. Cela ne pose pas un problème, mais les images associées sont le tabac et le liquide pour le vapotage.
Rayon en arrière-plan bien visible : les produits (cigarettes, VEEV, etc.) occupent une large partie du cadre, bien éclairés et rangés en gammes colorées, le rayon devient presque un élément de décor valorisant plutôt qu'un simple arrière-plan neutre
Effet « témoignage »/« vitrine humaine » : ce type de photo (portrait des commerçants devant leurs produits) fonctionne comme une photo de visage rassurant qui cautionne et recommande implicitement ce qui est vendu — un ressort classique de la communication commerciale
Le point commun aux deux images
Comme pour le texte, ces photos ne sont pas de simples clichés d'inventaire : elles sont composées, éclairées et cadrées pour donner envie — c'est cette dimension esthétique et valorisante, diffusée en ligne hors de tout point de vente, qui les fait basculer dans le champ de la publicité indirecte au sens de l'article L3511-3.
Pourquoi ce texte pose problème au regard de la loi Évin
L'extrait ci-dessus, tiré d'un article publié en ligne, décrit ainsi l'offre d'un bureau de tabac :
« Chez Nana propose une sélection complète de tabacs et de cigarettes, ainsi qu'une large gamme de cigarettes électroniques avec de nombreux modèles et arômes. Les passionnés de cigares peuvent également découvrir des références historiques et des nouveautés soigneusement sélectionnées, tandis que les amateurs de CBD trouvent fleurs et résines de qualité. »
À première vue, ce texte ressemble à une simple description de commerce.
Pourtant, plusieurs éléments le font basculer du côté de la publicité indirecte, interdite par l'article L3511-3 du Code de la santé publique :
1. Le vocabulaire valorisant
Des termes comme « sélection complète », « large gamme », « passionnés », « références historiques », « soigneusement sélectionnées » ne décrivent pas neutrement un produit : ils le mettent en valeur, suscitent l'envie et la curiosité. C'est la mécanique même du discours publicitaire, qu'il s'agisse de tabac, de vin ou de n'importe quel produit.
2. La mise en récit « communauté d'amateurs »
Parler d'« amateurs de tabac », de « passionnés » de cigares, ou d'« amateurs de CBD » installe une identité positive et conviviale autour de la consommation — exactement ce que la loi Évin cherche à empêcher pour ne pas normaliser ou rendre désirable l'usage du tabac.
3. La diffusion hors point de vente
Ce texte n'est pas une étiquette en boutique ni un catalogue professionnel réservé aux buralistes : il est publié sur un site web public, accessible à tous, y compris à un public jeune ou non-consommateur. C'est cette diffusion large et non contrôlée qui transforme une description commerciale en publicité de fait.
4. L'absence de toute mention sanitaire
Contrairement aux packagings réglementés, ce texte ne comporte aucun avertissement sanitaire alors même qu'il valorise activement la consommation de tabac, de cigarette électronique et de cigares.