Cas d'une boutique de cave à vins et quelques images de publications postées les réseaux sociaux
Trouvez les matchs parfaits ! (accords mets-vins) + jeu-concours
Le visuel associe explicitement l'alcool à un moment de plaisir gustatif (« huîtres + muscadet », présenté façon « date parfait »), accompagné d'un jeu-concours pour gagner une bouteille « coup de cœur ».
Or l'article L3323-4 du Code de la santé publique limite la publicité pour l'alcool à des mentions objectives (origine, composition, mode de consommation), l'incitation par le jeu et la mise en scène d'un accord « parfait » va au-delà de cette information factuelle.
« Ouvert à ceux qui célèbrent la Fête des Mères »
Deux mains qui trinquent avec du vin rosé, lumière dorée, ambiance chaleureuse. L'alcool est ici directement associé à une fête familiale et à un sentiment de célébration, exactement le type de lien que la loi encadre, puisque la publicité ne doit pas présenter l'alcool comme lié à une occasion festive ou à un état affectif positif.
Partenariat Cavavin x Armagnac Delord, jeu-concours « Quel cadeau pour Papa ? »
Jeu-concours avec un lot à gagner (séjour à la distillerie, dégustation), associant alcool, fête des pères et cadeau. Cette mécanique promotionnelle (participation, lot, mise en scène du voyage et de la découverte) dépasse également le cadre de l'information objective sur le produit.
« Ouvert à ceux qui célèbrent la Fête des Pères »
Même structure que l'image 2 : verre de vin servi dans une lumière chaude, associé à un moment familial valorisé.
Le point commun
Ces quatre publications reposent sur le même procédé : présenter l'alcool comme intrinsèquement lié à la fête, à la célébration familiale ou au cadeau, plutôt que de s'en tenir à une communication informative sur le produit.
C'est cette récurrence, plus que chaque image prise isolément, qui interroge sur la conformité de la communication de ce compte avec l'article L3323-4.
Comment promouvoir sa cave à vins sans enfreindre la loi Évin ?
Pour les boissons alcoolisées, le principe de la loi Évin est clair : la présentation des produits est autorisée, mais elle doit rester neutre et objective. L'association à la fête, au plaisir, aux célébrations familiales ou aux jeux-concours est strictement interdite.
Pour communiquer efficacement tout en restant dans les clous (article L. 3323-4 du Code de la santé publique), voici les règles d'or à adopter :
Valorisez votre expertise, pas la fête
Axez vos messages sur votre rôle de conseiller. Mettez en avant l'accompagnement d'un repas ou la recherche d'accords mets-vins plutôt que la célébration.
Tenez-vous aux mentions autorisées
Concentrez-vous sur les caractéristiques factuelles du produit — l'appellation, le terroir, le cépage, le mode de vinification, les notes de dégustation ou les distinctions obtenues.
Soignez la mise en scène visuelle
Présentez la bouteille seule ou en situation de présentation technique. Évitez les visuels montrant des personnes qui trinquent, des ambiances festives euphoriques ou des mises en scène émotionnelles.
Quelques exemples de visuels et messages pour vous inspirer
1. Pour la Fête des Mères
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À éviter
Deux mains qui trinquent avec un verre de rosé dans un coucher de soleil, avec le texte « Célébrez maman avec notre cuvée coup de cœur ! ».
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À privilégier
Une photo de table dressée pour un repas dominical (sans verres d'alcool au premier plan), accompagnée du texte :
« Dimanche, c'est la Fête des Mères ! Vous préparez un repas en famille ? Passez en boutique : nous sommes à votre disposition pour vous conseiller les meilleurs accords afin de sublimer votre menu. »
2. Pour un accord mets-vins
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À éviter
Un jeu-concours « Tentez de gagner votre bouteille idéale pour un date parfait autour d'un plateau d'huîtres ! ».
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À privilégier
Un visuel épuré montrant la bouteille à côté de sa fiche descriptive, avec le texte :
« Muscadet Sèvre et Maine sur lie : sa fraîcheur et ses notes minérales accompagnent idéalement les produits de la mer et les huîtres. Retrouvez ce domaine en cave tout le week-end. »
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