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La Coupe du Monde 2026 se joue sur le sol américain, le bastion de Nike, et Adidas a une chance historique de lui prendre son marché, son image et sa domination.
Les deux marques ont déjà sorti leurs armes : campagnes marketing aux stratégies opposées, guerre des maillots officiels, éditions limitées et activation digitale à échelle mondiale.
Décryptage avec Jonathan Lumbroso, ex-directeur marketing d'Alven, l'un des premiers fonds d'investissement tech en France, et fondateur d'iytro.